Cosmétiques: cerveau droit ou cerveau gauche?

Cher lecteur,

Samedi dernier, je décide de faire un petit tour dans une parfumerie, histoire de découvrir des nouveautés, à se mettre sur la peau… Pour cette petite excursion, je demande à une très bonne amie beauty addict de m’accompagner… Autant rendre cette sortie la plus sympathique possible, n’est-ce pas ?

Mon amie est complètement déjantée, extravertie, prête à tous les sacrifices pour s’offrir le dernier produit à la mode, mais surtout est capable de vous détruire le tympan de l’oreille à chaque découverte orgasmo-cosmétique…Elle vous sort des notes aiguées à la Maria Carey. J’appelle ça, l’effet Zalando (vous savez la pub avec les chaussures… lol)… Elle peut nous faire sa « zalando » 10 fois en moins de 20 minutes….  Bon je dis ça, mais je l’adore 😉 notre petite « zalenda »…

Petite parenthèse : afin de préserver ma sécurité et éviter toutes représailles à mon encontre, il va sans dire que je ne peux pas citer son nom… … Mon aventure bloguesque risquerait de prendre fin précocement… (Dis L……. tu ne ferais pas ça, dis ? tu m’aimes trop, n’est-ce-pas ?…)

Revenons donc à nos moutons, ou plutôt à nos cosmétiques, nous arrivons enfin, malgré des transports en commun toujours en mode ralenti… au temple de la beauté. A peine la porte franchie, mon amie se précipite comme une furie et disparaît dans la foule de ces filles parfaites, qui déambulent le long des rayons… Vous vous dites peut-être, mais ? Pourquoi il ne la suit pas ?… Il ne va jamais la retrouver dans cette foule….Rassurez vous, je ne suis pas fou, j’ai une technique bien rodée avec elle…. Je sais que je peux la retrouver, il me suffit juste de tendre l’oreille, juste au son de sa voix, ses cris stridents sont immanquables 😉 !!!

Je la retrouve donc assez facilement, devant les rayons de soins tout au fond…. Butinant d’un endroit à l’autre…. Elle me montre un premier produit : «  regarde, comme le flacon est beau, regarde le mannequin, elle est top, elle est super connue !!!

Prenant mon air sérieux, je regarde la formule, et lui réponds, allez passe ton chemin … « grosse arnaque en perspective… la formule INCI est vraiment mauvaise « … elle le repose, dépitée et déçue…A vrai dire, je m’en suis voulu un peu, après tout si cela lui fait plaisir… Mais autant qu’elle utilise ses euros sur des produits qui en valent vraiment la peine, et puis entre nous, ce n’est pas le choix qui manque… donc nous repartons vaillamment  à la conquête de son bonheur en pot…

private joke: tiens, tiens une femme habillée en rouge….;)

A plusieurs reprises, le même scénario… J’avais, d’une certaine manière, le sentiment de représenter le coté rationnel, la raison, la partie analytique ou le cerveau gauche … et mon amie, le coté émotionnel, intuitif, passionnel ou le cerveau droit.

Je vous passerai l’intégralité de notre discussion mais si l’on reprenait nos arguments, le classement serait le suivant :

Elle :

• J’adore la couleur du packaging !!
• Ça sent trop bon !!!
• Elle est trop belle, ce mannequin est super connu !!
• C’est un nouveau produit, c’est le nouveau must have !!
• la marque est trop tendance

Moi :

• La formule INCI est bonne
• Il y a un bon rapport qualité/prix
• Les tests d’objectivation ont l’air sérieux
• La texture est adaptée à ta peau
• Le produit va te durer 3 mois
• Il y a trop d’allergènes, tu vas sensibiliser ta peau…

Evidemment, j’ai un peu forcé le trait, mais finalement quand on y réfléchit bien, chacun d’entre nous possède des critères de choix qui appartiennent à l’une de ces 2 catégories (rationnelle ou émotionnelle), la plupart du temps, c’est bien sûr un mélange des 2, avec de temps en temps des arguments qui peuvent aussi rentrer en conflit, à tel point que vous n’arrivez pas à prendre une décision. (Ça vous dit quelque chose ?)

Certaines se laissent plus guider par des arguments rationnels alors que d’autres se laissent emporter par des critères plus passionnels… mais l’un dans l’autre, ce que l’on croit, profondément, à tort ou à raison, c’est d’avoir fait le bon choix, du moins le choix avec lequel nous sommes le plus en accord…

Pour finir la petite histoire, nous lui avons trouvé son bonheur…. Elle en était folle … et le produit, en toute objectivité, me semblait bon… (J’étais soulagé car il était bien hors de question de quitter ce lieu sans voir à nouveau sur son visage cette expression de joie caractéristique, qui me fait bien plaisir ;))

Consciemment ou non, les marques elle-mêmes « choisissent « souvent une voie prédominante, qui rentre en résonance avec les clientes privilégiant le même mode… Par exemple: Clinique, Avène, Laroche-posay sont des marques à dominante gauche, tandis que Guerlain, Lancôme à mon sens sont davantage sur le versant droit. ( Ce n’est bien, entendu, que ma vision, hein…. ;))

Cette dichotomie est très influencée par le type de produits étudiés, on ne parle pas évidemment des mêmes arguments pour un vernis ou pour une crème de soin….

Moi, par exemple le coté qui prédomine est, bien sûr, le coté gauche (en raison de ma formation), même si de temps en temps, je me laisse aussi séduire par un packaging atypique….  Ce n’est pas ou tout noir ou tout blanc… Car dans les faits, les choses sont loin d’être aussi simples.

Et vous ?

Entre nous? Vous êtes plutôt du genre rationnel, il vous faut des faits, des chiffres, des preuves, des éléments concrets ou vous êtes plus comme mon amie, il vous faut du beau, de l’émotion, le produit doit vous toucher… vous parler et vous séduire…le reste n’étant que littérature….